Monty the Penguin:为什么我们这么喜欢John Lewis圣诞广告?心理学家告诉大家

时间:2019-01-06 08:06:01166网络整理admin

<p>企鹅蒙蒂已经融化了心脏,约翰刘易斯希望他能在他们的圣诞节电视广告中打开钱包</p><p>但是为什么这个广告引起了一种情绪反应,它会给喉咙带来疙瘩,撕裂眼睛,让我们像乌龟一样咕咕叫</p><p>我们请特许心理学家Sheila Keegan博士观看圣诞广告,并分析她的工作方式</p><p>希拉:“这是一个广告,其中有很多小点,你最初没有注意到,但它们共同努力,给你一个我们都想要的完美圣诞节,但往往我们没有实现它</p><p> “没有行,没有不快乐的人,没有混乱,没有过度放纵​​</p><p> “他们拥有约翰·刘易斯带来的所有元素,以提供完美的体验</p><p> “你有一个可爱的小男孩,他喜欢他的企鹅,一个非常爱他的崇拜妈妈</p><p> “有亲戚和老人的亲戚坐在一个看起来非常满意的漂亮房子里,可能正在看女王的演讲</p><p>”他显然是一个好小男孩,但他很顽皮,但我们可以看到他脸上的表情,他知道他是顽皮的时候,他把鱼指放到蒙蒂身上,这表明他很好地长大了</p><p>“这个广告中没有技术</p><p>”相反,你有孩子出去玩雪橇,玩捉迷藏,寻找所有传统的事情,而不是在iPad上玩</p><p> “其中一个户外镜头是妈妈和十几岁的女儿,我们知道十几岁的女孩很难说话,所以妈妈很关心并试图把这个女孩带进家庭</p><p>”你看到父亲两次,一次放圣诞树,然后在足球,但他不是主宰,他真的只是在那里确认一个父亲的存在</p><p>“这是一个非常怀旧的广告,但仍然非常现代和娱乐过去的家庭和爱的主题,但提出来约会</p><p>“这很酷mly在中产阶级直到Monty和Mabel的名字,他们不叫Kevin和Tracy,是吗</p><p> “有一只漂亮的拉布拉多犬,不是一些活泼的小动物,而是我们都喜欢的东西,如果你不喜欢,那么就会有一只猫在屏幕上晃动</p><p>即便是音乐也经过精心挑选,年轻艺术家Tom Odell“唱着约翰·列侬关于爱情的歌曲,让你感到温暖和模糊</p><p>”每个角度都被覆盖,你渴望这个完美的圣诞节,John Lewis圣诞节“Marks and Spencer - Magic and Sparkle”这一切都与产品有关,让你回到M&S换衣服</p><p> “我们知道他们的食物,但它正试图让年轻的购物者来买一件派对礼服</p><p>”它吸引我们,因为有幽默,当仙女有她的咒语问题,并有一个模特魅力</p><p>“ Lidl - 惊喜“这是一个伟大的广告,因为它播放我们所有人 - 围绕某人的房子吃东西然后说'哦,这很好,哪里来自'</p><p> “它有一个很好的性质,食客们正在将食品与M&S和Waitrose进行比较,这两个品牌我们都信任,这意味着我们可能更有可能给Lidl一个机会</p><p>”拳击节 - 节礼日“这是圣诞节的现实,那里有很多工作但往往没有多少奖励</p><p>”女性会认出自己是在担任护士后回家的妈妈</p><p> “不是特别感觉良好,但强化了Boots将在节日期间为我们提供的信息</p><p>”阿尔迪 - 每个人都会在这个圣诞节来到我们这里“这里的食物和约翰·刘易斯的人物截然不同,更多的是脚踏实地和多样化</p><p>”我们让军队和消防队员都在圣诞节工作他们正在与阿尔迪食物共度美好时光</p><p> “让我们感到无论你是谁,你都可以在阿尔迪身上获得愉快的圣诞体验</p><p>” Debenhams“相当奇怪的广告,因为没有强烈的品牌感觉,很难分辨出它是谁</p><p>”它可能适用于任何大型百货公司</p><p>“Asda”再次相当普通的广告,很难放置为一个为阿斯达</p><p> “屏幕上的音乐,配音和字幕有很多,